Prima campanie care îi ajută pe părinții să gestioneze cu calm și empatie momentele tensionate legate de poftele alimentare de dulciuri ale copiilor este lansată de Kaufland. Componenta principală a campaniei este o serie de 10 episoade video educaționale, realizate împreună cu psihoterapeutul relațional și de familie Diana Lupu.
- România se numără printre țările europene cu cele mai ridicate rate de obezitate infantilă. Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, 28% dintre copiii români cu vârste între 7 și 8 ani sunt supraponderali sau suferă de obezitate. În același timp, 7 din 10 părinți spun că sunt informați cu privire la alimentația copiilor, însă gestionarea poftelor pentru dulciuri rămâne o provocare în viața de zi cu zi.
- Studiul realizat în parteneriat cu iZi Data arată că 8 din 10 părinți participanți se confruntă zilnic sau de câteva ori pe săptămână cu cereri ale copiilor pentru dulciuri și gustări. 43% încearcă să ofere alternative sănătoase, iar 33% aleg să negocieze. Totuși, refuzul rămâne dificil pentru 56% dintre părinții tineri și pentru 64% dintre cei peste 45 de ani participanți la sondaj.
În acest context, Kaufland România lansează campania „Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce”, o inițiativă de psihonutriție dedicată părinților și copiilor.
Un studiu realizat în parteneriat cu iZi Data arată că 8 din 10 părinți participanți se confruntă zilnic sau de câteva ori pe săptămână cu cereri ale copiilor pentru dulciuri și gustări. 43% încearcă să ofere alternative sănătoase, iar 33% aleg să negocieze. Totuși, refuzul rămâne dificil pentru 56% dintre părinții tineri și pentru 64% dintre cei peste 45 de ani.
Deciziile sunt influențate și de factori emoționali: 39% dintre mame spun că oboseala le afectează alegerile alimentare, iar tații menționează mai frecvent sentimentul de vină sau milă atunci când trebuie să refuze copilul.
Poftele apar cel mai des înainte de cină (38%), la prânz (35%) și după cină (21%), iar menținerea regulilor alimentare devine mai dificilă la cumpărături (46%) sau în vizite și vacanțe (32%).
Seria educativă cu Diana Lupu, psihoterapeut relațional și de familie
Componenta principală a campaniei este o serie de 10 episoade video educaționale, realizate împreună cu psihoterapeutul relațional și de familie Diana Lupu.
Materialele abordează teme precum: replici-cheie pentru a refuza empatic, tehnici de reglare emoțională, strategii pentru gestionarea tantrumurilor legate de mâncare și metode de a oferi alternative sănătoase, fără conflict. Primele 5 episoade sunt disponibile pe canalul de YouTube Kaufland, iar următoarele vor fi publicate săptămânal.
VIDEO Episod 1 campanie Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce: Tantrumul – ce este și de ce apare?
Campania beneficiază de promovare pe platformele social media ale companiei cât și în magazine. Mai multe informații despre proiectul „Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce” sunt disponibile pe site-ul companiei: Când cere ceva dulce | Kaufland
„Nutriția bună” – direcție strategică pentru Kaufland
Inițiativa face parte din strategia de responsabilitate corporativă Kaufland, în cadrul pilonului „Nutriție bună”. Această direcție urmărește conștientizarea publicului cu privire la o alimentație echilibrată, promovarea produselor sănătoase și dezvoltarea de soluții accesibile pentru o nutriție sustenabilă.
De-a lungul timpului, Kaufland a dezvoltat inițiative dedicate copiilor precum Akademia Kinderland, NutriCOOLtura și Supereroii FRESH, menite să îi apropie mai mult de consumul de fructe și legume prin joacă și experiențe interactive adaptate vârstei.
În plus, în magazinele Kaufland părinții au posibilitatea să achite cumpărăturile la casa prioritară unde nu există dulciuri și tentații pentru cei mici.
VIDEO Episod 5 campanie Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce: Reglarea emoțională a părinților și cum poți îndulci relațiile cu cei dragi prin echilibru interior
Metodologie studiu iZi Data:
Studiu online targetat IZI data inițiat de Kaufland, realizat în rândul părinților de copii cu vârste între 2 și 8 ani, utilizatori de internet, din toate regiunile României, pe un eșantion de 1001 respondenți. Perioada de colectare: 17-28 iulie 2025.